短視頻"之所以被如此命名，主要是因為此類視頻的時長較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個經(jīng)典的時長，這幾個時長也常常是各大短視頻平臺，對用戶所上傳視頻的時長限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過短視頻類、社交類、媒體類APP客戶端觀看，通過微信群、朋友圈分享和微信公號發(fā)布觀看，通過微博發(fā)布觀看等。不得不說，相對于長視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開始就是為了實現(xiàn)"易于傳播""適于傳播"的目標，可能的使受眾在碎片化時間里看完視頻內容。同時，如抖音短視頻APP，會通過大數(shù)據(jù)算法，實現(xiàn)用戶觀看的"千人千面"，也即根據(jù)每一位用戶的觀看喜好，為他們推送個性化內容。這更增強了用戶的短視頻觀看黏度，提升了短視頻傳播效果，使我們觀看短視頻產生較強依賴。除了輕量之外，網(wǎng)絡技術、新媒體技術的發(fā)展，是短視頻傳播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間"爆點"的又一個基礎性因素。就網(wǎng)絡技術來說，如今我們的智能手機已經(jīng)能夠普遍而便捷地連接WIFI和4G網(wǎng)絡，且網(wǎng)速不斷提升。同樣重要的是，從2018年開始手機流量的資費大幅降低，普通民眾的手機月流量套餐里常常有幾G甚至幾十G。短視頻將成為新的品牌營銷陣地。哪里短視頻營銷選擇
第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識和產品短片，就要把介紹者的置信人設突出，TA要怎么著裝？在什么場景介紹知識或者產品？先說什么后說什么，產品呈現(xiàn)的細節(jié)要突出什么？這些都要提前構思。我們做劇本策劃的時候，忌諱自說自話、品牌自嗨。主張"結合需求"，是要結合品牌方的營銷需求和受眾的娛樂、知識等場景化需求，做好平衡。第二個主張，就是要有"創(chuàng)意構思"，要能把用戶日常的痛點通過品牌或產品巧妙地化解，在結合一些亞文化和流行梗，這樣就能增強用戶對內容的記憶點。舉個例子，營銷圈大火的"老鄉(xiāng)雞鄉(xiāng)下開發(fā)布會"的短視頻，就把"土潮"這個亞文化發(fā)揮出來，還不忘用打籃球、"這個雞......真的太美"來匹配去年蔡徐坤""的惡搞潮流，雖然有點過時，但懂的人自然懂，這也為這個本土餐飲品牌帶來一些新潮感。說起廣告創(chuàng)意，我的理解就是"情理之中+意料之外"，情理之中指的是用戶日常場景用得到、很好用，意料之外指的是bonus的爆點，"城會玩"。比如說"奧利奧扭一扭"就讓典型的吃零食場景多了一份新穎玩法和儀式感。這種"洞察"需要對用戶喜好、流行文化以及產品場景的深度思考，也是廣告創(chuàng)意者價值的所在。怎樣短視頻營銷如何收費短視頻營銷方式火了嗎？
在商業(yè)的世界里，信息就是把商品展示給消費者做出決策依據(jù)，視頻比圖文更能高效展示商品的信息，還原商品本來的面目，展示更為復雜的體驗。隨著手淘日益沉浸化、內容化、視聽化，短視頻正在迅速成長，從娛樂性的內容工具變成電商基礎設施。淘寶短視頻增長迅速，是商家必爭的流量增長內容營銷新賽道。阿里媽媽minsight洞察發(fā)現(xiàn)，2020年淘寶短視頻在商家和創(chuàng)作者的參與度、短視頻生產數(shù)量、以及消費者平均觀看時長方面均取得增長；隨著淘寶短視頻"蛋糕"越做越大，短視頻成為商家與消費者深層聯(lián)結的重要營銷法寶。阿里媽媽聯(lián)手淘寶短視頻推出minsight《短視頻營銷攻略》系列，持續(xù)為品牌、商家和創(chuàng)作者帶來2021短視頻營銷趨勢指引，把握短視頻時代的營銷變化與機遇。短視頻時代，營銷的三要素"人、貨、場"都發(fā)生了變化。消費者隨時隨地刷短視頻，也可以毫不費力的"劃掉"不感興趣的內容，加劇了信息傳遞的碎片化，同時也加固了"逛"的心智。消費者在瀏覽帶有娛樂性社交性的短視頻內容時并非帶著明確訴求，消費動機需要被激發(fā)和創(chuàng)造，消費決策也更加感性化，消費者更容易被商家和達人展現(xiàn)的"十八般武藝"。短視頻不僅是動態(tài)展現(xiàn)更多商品維度和賣點。
在國內短視頻原生廣告作為一種隨著短視頻正在成長的廣告營銷新模式，正處于流量紅利期，新用戶正在不斷涌入短視頻領域。這與騰訊的廣點通以及百度的競價排名類似。以現(xiàn)在更名為"騰訊社交廣告"的廣點通為例，14年微信迅猛增長的同時，微信公眾號推出廣點通廣告，當時屬于成本相對低廉的廣告平臺。有行業(yè)報道稱，16年以來廣點通獲客成本約為人均100元左右，而15年的流量紅利期里，獲客成本為40-50元/人。短視頻廣告也是如此，所謂紅利期也就意味著轉瞬即逝。用戶主動：效果評估體系新參數(shù)"你知道有一半廣告費是浪費的，但不知道是哪一半"是廣告界的至理名言。如今，終于有機會得到顛覆。在原生廣告之外，今日頭條還首度提出了POE模型全新解讀移動視頻廣告效果衡量標準，開放用戶主動性行為監(jiān)測技術，將移動視頻廣告帶來的用戶主動行為增值加入到評估體系中，通過這個廣告產生的用戶主動行為來有效記錄在短視頻平臺上面如何實現(xiàn)真正的商業(yè)化營銷。直觀體現(xiàn)移動化特征所帶來的傳播影響。技術趨動的分發(fā)體系的變革，還趨動的營銷效果評估體系的變革。目前來看，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的短視頻營銷領域，用戶主動的互動行為數(shù)據(jù)無疑是衡量投放價值的一個重要方面。怎么拍吸引人的短視頻，抖音拍哪方面視頻。
模糊掉廣告與內容的界限，從技術上實現(xiàn)"廣告即內容"。如果說內容原生解決的是"相關性"，那形式原生想要實現(xiàn)的就是"擬態(tài)化"。通過對用戶閱讀環(huán)境的模擬，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗中而不易被用戶所識別。傳統(tǒng)媒介時代，廣告位置的選擇往往是根據(jù)樣本數(shù)量有限的調查數(shù)據(jù)推（瞎）導（猜）而出的，web時代干脆搞起了滿屏的彈窗、懸浮窗廣告，過度商業(yè)化的市場中，用戶對廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態(tài)改變有限，越來越容易被識破，用戶往往會在閱讀目標中預先剔除，導致廣告獲得的注意力大幅下降。因此占據(jù)整個市場統(tǒng)治性的傳統(tǒng)形態(tài)廣告，其實十分脆弱。比較常見的形式原生是信息流廣告，將廣告融入信息，成為被閱讀的一部分"。今日頭條在信息流的基礎上，還提供了開屏和詳情頁兩處點位，可以說這是針對越來越惡劣的廣告環(huán)境所作出的改變。這種形式能使廣告更容易的捕獲用戶的注意力。這樣來看，形式原生廣告多少有點兒"變色龍"的意味，善于改變"膚色"來模擬周圍環(huán)境，保護自己安全的同時，以此捕捉獵物，似乎天生為惡劣的廣告環(huán)境而生。而用戶閱讀對象的一部分后，不僅滿足于廣告的身份，也試圖給用戶提供價值。短視頻能夠為品牌產生什么價值呢？清鎮(zhèn)短視頻營銷加盟費用
短視頻實現(xiàn)了營銷內容原生化，把這些信息變成了背景的一部分，用跳出廣告的形式減少了用戶對廣告的排斥。哪里短視頻營銷選擇
新媒體時代帶給我們的一個重要生存變化，就是將我們的時間打碎：原本應該是整飭的閱讀時間、寫作時間、親子時間、工作時間、旅行時間，常常被反復突如其來的微信、短信、郵件消息所打斷；同時，我們也被長期的新媒體使用培養(yǎng)得常常忍不住過一會兒就要刷一下微博、朋友圈，也包括短視頻內容，這些都加劇了我們時間的碎片化。況且，我們的生活中，本身就有許多零碎的短時間，如候車、等人、睡前、吃飯、排隊、小憩，等等?？梢哉f，碎片化生存已經(jīng)成為當前我們生活的常態(tài)。而在碎片化的時間里，蘊含著我們大量的對信息吸納的需求，不論是我們想充分利用各種細碎時間來吸納知識，還是我們只是想在無聊的零碎時間里休息娛樂。短視頻恰好滿足了我們的需求。短小精悍、可隨時開始又隨時停止觀看的短視頻，有效地填補了生活化、碎片化時間中，較強的信息接受需求。因此，短視頻傳播的快速發(fā)展，正是新媒體產品找準當代人生活痛點，釋放當代人冗余精力，滿足當代人信息需求的結果。哪里短視頻營銷選擇